Meta: Októbertől véget érnek a politikai hirdetések az EU-ban

Forrás: EBC

A Meta Platforms idén októbertől nem tesz közzé politikai, választási vagy társadalmi témájú fizetett hirdetéseket az Európai Unió országaiban. A döntést a vállalat a politikai hirdetések átláthatóságát célzó új uniós rendelettel indokolta, amely szerintük túlzottan komplex és nehezen értelmezhető követelményeket támaszt. A lépés érinti a Facebook és Instagram platformokat is.

Az uniós jogszabály célja, hogy visszaszorítsa a külföldi beavatkozásokat a választásokba, valamint csökkentse a politikai dezinformációkat. A rendelet előírja, hogy minden politikai hirdetésnél egyértelműen fel kell tüntetni a hirdetés megrendelőjét, és jelezni kell, ha személyes adatok alapján történik célzás. A Meta szerint ez a szabályozás jelentős jogi és technikai bizonytalanságot hozna a rendszerükbe.

Hirdetés

A vállalat megerősítette, hogy a politikai jellegű bejegyzések továbbra is elérhetők maradnak a platformokon, de ezeket nem lehet majd fizetett hirdetésként terjeszteni. A Meta saját belső szabályzata alapján határozza meg, mely tartalmak számítanak politikainak, és ezekre egységes korlátozásokat vezet be, nemcsak az EU-tagállamokra, hanem például az Egyesült Királyságra is kiterjesztve az intézkedést.

A Meta nem az egyetlen nagy technológiai vállalat, amely hasonlóképp reagál az új uniós rendeletre. A Google már korábban jelezte, hogy nem kíván politikai hirdetéseket kiszolgálni az EU-ban. A cég akkor azzal érvelt, hogy a rendelet túl tág meghatározást ad a politikai hirdetések fogalmára, ami végrehajtási nehézségeket okozna.

Felmerül azonban a kérdés, hogyan kezeli majd a Meta azokat az eseteket, amikor egy fizetett politikai tartalom mégis átjut az automatizált szűrőkön. Mivel az ilyen hirdetések nem tartalmazzák a kötelező átláthatósági információkat, azonnal sérthetik az uniós szabályokat. A Meta eddig sem tudta teljesen kizárni az ilyen jellegű kockázatokat, és a mostani döntés vélhetően nem szünteti meg teljesen azokat.