A külföldi webáruházakban költenek egyre többet a magyarok

Forrás: Serene Lee/SOPA Images/LightRocket via Getty Images

Egyre nagyobb arányban költik pénzüket a magyar vásárlók külföldi internetes áruházakban, ahol a bankkártyás forgalom mára meghaladhatja a hazai webshopokét. A változás fő mozgatórugója a Temu gyors növekedése, de a statisztikákat torzítják a Revolut-feltöltések, valamint azok a magyar nyelvű, de külföldi háttérrel működő webáruházak – mint az eMAG vagy az Alza –, amelyek forgalma szintén külföldiként jelenik meg.

Két év alatt több mint 50 százalékkal emelkedett a magyarok által külföldi webshopokban indított bankkártyás tranzakciók száma, míg a hazai online boltokban mindössze 17 százalékos bővülés volt tapasztalható. 2025 első három hónapjában a magyar vásárlók már 45,2 millió bankkártyás fizetést teljesítettek külföldi kereskedőknél, miközben a hazai szereplők 53,9 millió tranzakciót könyvelhettek el. Ez a különbség korábban jóval nagyobb volt, a külföldi oldalak tehát gyors ütemben zárkóztak fel.

A költések értékében is fordulat látszik. Egy év alatt a hazai webshopok forgalma majdnem ötödével, 1039 milliárd forintra nőtt, ugyanakkor a külföldi oldalak ennél jóval dinamikusabb, mintegy kétharmados bővülést értek el, így az ott elköltött összeg meghaladta az 1013 milliárd forintot. Ez a változás oda vezetett, hogy a hazai online kiskereskedelem részesedése a bankkártyás forgalomból egy év alatt 62 százalékról 50,6 százalékra zsugorodott.

Hirdetés

A Temu térnyerése különösen jelentős: a PwC friss adatai szerint a platform önmagában 120 milliárd forinttal járult hozzá a magyar e-kereskedelem 2024-es bővüléséhez. Ez azt jelenti, hogy a piac növekedésének több mint harmada a Temuhoz köthető. Gergely Péter, a BiztosDöntés.hu pénzügyi szakértője szerint ugyanakkor nem szabad figyelmen kívül hagyni, hogy a statisztikákban a külföldinek számító, de magyar vásárlók körében rendkívül népszerű webáruházak – például az Alza, az eMAG és a kifli.hu – forgalma is szerepel. Hasonlóan jelentős tételt képviselnek a Revolut-feltöltések, amelyeket a legtöbb bank szintén online vásárlásként könyvel el.

A külföldi webshopokban nemcsak a tranzakciók száma, hanem az átlagos költés is emelkedett. Az MNB adatai alapján 2025 első negyedévében a külföldi online fizetések átlagértéke 22,4 ezer forint volt, ami 36 százalékkal magasabb az előző év azonos időszakában mért 16,4 ezer forintos szintnél. Ezzel szemben a hazai webshopokban továbbra is 20 ezer forint alatt marad egy átlagos vásárlás.

A szakértők szerint a trend hosszú távon is kedvezhet a külföldi platformoknak, ugyanakkor a statisztikák értelmezését nehezíti, hogy a hazainak tűnő, de külföldi üzemeltetésű áruházak forgalma is külhoni kategóriába sorolódik. Ez a jelenség a magyar költségvetés számára hátrányos, hiszen az online költések egyre nagyobb hányada kerül külföldi szereplőkhöz.