Hétfőtől eltűnnek a politikai reklámok a Google felületeiről

Forrás: CFOTO/Future Publishing via Getty Images

Az Európai Unió új rendelete alapjaiban változtatja meg az online reklámozást. A Google és más nagy techcégek nem jelenítenek meg több politikai hirdetést a közösség területén.

A Google bejelentette, hogy hétfőtől nem jelenít meg politikai hirdetéseket az Európai Unió területén. A döntés előzménye, hogy október 10-én életbe lép az uniós szabályozás, amely a politikai reklámtevékenységek átláthatóságát és célzottságát szigorítja. A vállalat közölte: az új előírások „jelentős új működési kihívásokat és jogi bizonytalanságokat” teremtenek mind a hirdetők, mind a platformok számára.

A rendelet célja, hogy a politikai hirdetések egyértelműen beazonosíthatóak legyenek, valamint szigorúbb korlátokat szab az adatgyűjtésnek is. A Google ugyanakkor kifogásolja, hogy az EU túl szélesen határozza meg, mit tekint politikai hirdetésnek. Egyelőre nem világos, hogy a tiltás pontosan mikortól lép életbe, illetve hogyan érinti a már futó kampányokat.

Hirdetés

A tiltás nemcsak a Google keresőjére és hirdetési felületeire vonatkozik, hanem a YouTube-ra is, amely szintén az Alphabet tulajdonában van. Nem a Google az egyetlen, amely hasonló lépést tesz: a Facebook júliusban jelentette be, hogy az EU-ban nem tesz közzé politikai reklámokat, mert a szabályozást teljesíthetetlennek tartja. Ez a Facebook mellett az Instagramot is érinti.

A változás komoly hatással lehet a politikai szereplők kampányaira. Bár a közösségi platformok eddig jelentős bevételhez jutottak a hirdetésekből, a döntés következményei politikai szempontból is vitát váltottak ki. Kész Zoltán korábbi független országgyűlési képviselő egy múlt heti írásában azt hangsúlyozta, hogy a politikai reklámok eltűnése hosszabb távon éppen az illiberális kormányokat erősítheti.